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旅客在比斯特上海购物村游览购物。 比斯特上海购物村供图
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旅客在cdf三亚国外免税城C区群众好意思妆广场游览购物。 中免集团供图
2024购物旅游产业发展论坛近日在上海举办。该论坛由中国旅游商酌院（文化和旅游部数据中心）与比斯特系列聚合举办。中国旅游商酌院发布了《中国购物旅游发展求教》（以下简称《求教》），这是国内购物旅游产业首份求教，全面解读了中国购物旅游产业的发展近况和将来趋势。
成为旅游挥霍要紧试验
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中国旅游商酌院专项探问发现，接近95%的受访者在旅行中会购物。此外，旅客购物的主动性较强，超七成旅客在旅行有计议时有购物计议。颠倒一半的旅客示意，20%以上的破耗用于购物。比较国内旅游，出境旅游的合座破耗和购物破耗更高。
《求教》指出，旅行迷恋、送礼亲一又是旅客购物的主要意见。近四成旅客在旅行中购物是为“旅行迷恋”，颠倒三成旅客是为“送家东谈主一又友”。为“爱好储藏”和“发一又友圈、抖音、微博、小红书、快手等”而进行购物的旅客占比也较高。旅客偏疼具有记挂敬爱和文化特质的产物。具有场所特质的旅游商品（包括手工艺成品、旅游食物和各样文创产物等）是旅客购物首选的品类，同期也有近七成旅客遴荐购买服装、鞋帽、珠宝、腕表、化妆品、香水等。
具有旅纪行挂价值和场所文化特质的革命型旅游商品、酬酢媒体推选、工作作风、商品标价了了、购物环境、悠闲氛围等是影响旅客购物有计议的主要身分。
体验土产货生计与文化
现在，旅客购物场面呈多元化特征。交易街区、特质市集等主流零卖场面是旅客的主要购物地，遴荐在交易街区、特质市集和大型阛阓购物的旅客鉴别占四分之一。旅客愈加看重文化体验，文创园区、景区、文旅商抽象体、文博场馆也成为旅客购物的主要场面。购物村、免税店、奥特莱斯等扣头优惠类购物场面相通受到旅客钦慕。
《求教》指出，体验性挥霍趋势使以前只温雅商品购买的“旅游购物”渐渐转向将购物视为体验行为的“购物旅游”，复合型购物场面正渐渐发展为零丁的购物旅游意见地，从购物走向悠闲再到文化体验。
中国旅游商酌院院长戴斌示意，挥霍者不仅追求商品的实用性，愈加防范挥霍经过中的体验、文化价值和情谊相接。旅客在旅行中的购物挥霍相通如斯，旅游购物不再是陋劣的挥霍步履，而是与旅游体验精致相连的行为。
不同于平素购物侧重于产物的功能属性，旅游购物的情谊和酬酢属性显贵，旅客除了购买场所特质凸起的旅游商品外，在旅行中也不乏前锋购物。旅客对所购买的商品、购物工作和场面等的惬意度还有较大的提高空间，对商品文化特质、购物场面体验行为和悠闲空间有更高的条目。
《求教》指出，购物不仅是一种挥霍步履，亦然一种土产货生计体验。对旅客而言，购物不仅关乎产物、记挂品的购买，亦然对意见地的探索和发现，购物是他们了解和体验土产货生计的一种步地。文化体验性的购物行为自己便是旅客深度体验当地文化和生计的要紧路线。比如在云南，旅客不仅不错购买到生动的普洱茶，还省略参与茶文化体验，了解茶叶的制作经过和品茶妙技。这种将购物与文化体验相蛊卦的模式，不仅提高了旅客的购买空想，也增强了旅游意见地的招引力。
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打造更丰富的新业态
比斯特苏州购物村以旅内行马可·波罗的故事为原本设想，充满浓郁的欧陆风情，旅客在此除了购物，还能参与丰富的文化艺术行为。本年国庆节假期，访客量同比增长20%，销售额同比增长21%。据先容，比斯特系列的12座购物村鉴别位于天下盛名的旅游城市，是驰名的购物旅游意见地，通过购物、餐饮和文化文娱等多种体验招引旅客。
送菠菜大厅娱乐平台唯泰集团中国区联席主席马克·伊斯瑞尔示意：“比斯特系列奋力于打造购物旅游意见地，深耕中国市场十年，通过原土化和革命政策抓续提高购物旅游体验。将来，咱们将络续与航空公司、栈房、旅行工作商等行业伙伴保抓密切的配合关连，共同助力中国购物旅游的高质地发展。”
现在，许多阛阓、文商旅抽象体、购物村、交易街区等中枢购物旅游意见地纷繁开展艺术展览、文化献艺、非遗体验、好意思食等文化体验行为，凸起线下体验的不能替代性，且已得到了较好顺利，部分零卖场面成为新的城市地标和购物旅游意见地。
《“十四五”旅游业发展计议》明确提倡，鼓励传统交易抽象体转型升级为体裁商旅抽象体，打造新式文化和挥霍积聚区，鼓励树立国度文化和旅游挥霍试点城市、示范城市，解救老字号企业入驻交易街区、旅游景区，开设旗舰店、体验店，提高旅游购物品性。
《求教》指出将来构建购物旅游意见地的四个意见：强化文化体验，突显明显特质，零卖商需看重遥远性和原土化，将文化体验与自身特有的历史、地域文化深度蛊卦；防范旅客群体，提高体验质地，了解旅客的最新需乞降响应，实时调整和优化工作；加强旅游业险峻游供应链配合，征战体验性完全的购物旅游泄漏，改善现时旅游产业价值链上购物措施薄弱的时势；抓续鼓励数字化转型，基于数字技艺不断提高线下购物的便利度，进一步丰富购物体验。
戴斌说皇冠客服联系方式，购物旅游是树立旅游强国、完善当代旅游业体系的新能源和新旅途，天下级旅游意见地树立应把购物挥霍等生计场景纳入旅游招引物范围，的确作念到“悦近来远、主客分享”。旅游业是幸福产业、民坐蓐业，需要缔造更多好意思好的、高品性的购物旅游新标杆，鼓励酿成愈加丰富的购物旅游新业态。